Cloverfield, film jetable ?

L'expression n'est pas de moi mais du Monde, qui publie aujourd'hui un papier sur le marketing autour de Cloverfield, en salles aujourd'hui.
Film jetable car peu coûteux (25 millions de dollars, à Hollywood c'est peu) qui, grâce à une énorme stratégie marketing très en amont, a effectué le meilleur démarrage de l'histoire pour un mois de janvier aux Etats-Unis, mais subi une chute des entrées en deuxième semaine en proportion.

Dans cette stratégie promotionnelle, il a fallu - et c'est peut-être inédit - tourner la bande-annonce avant le début du tournage du film lui-même. Il y avait en effet une opportunité de taille : diffuser une première bande-annonce pendant la séance de Transformers, blockbuster que l'on sait. Lequel sortait en juin. Résultat :

"Sur les douze semaines de préparation, nous en avons passé huit à tourner la bande-annonce"

Alors ? Tout ce qu'il y avait à voir de Cloverfield a été vu avant la sortie ? Nous ne le pensons pas.
Lisez la critique de Cloverfield, et notre décryptage des techniques de J.J. Abrams, producteur de tout ça et génial créateur de mystère.
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