Cannes 2008 : le marketing avant tout ?

La première journée du Festival de Cannes est celle des mises en place de toutes sortes. Avant que la compétition entre les films ne soit officiellement ouverte, les stands finissent d'être montés, les plateaux télé connaissent leurs derniers réglages et les festivaliers font la queue pour recevoir leurs accréditations. Mais le marketing autour des films à venir est, lui, déjà bien en place. Les devantures d'hôtel sont couvertes d'affiches de blockusters que le badaud et le festivalier peuvent gaiement contempler.

Tropic Thunder, la nouvelle réalisation de Ben Stiller, et Indiana Jones et le royaume du crâne de cristal, qui sera présenté dimanche hors-compétition, figurent ainsi en bonne place sur la Croisette :

Et, anecdote personnelle, dans le train Paris-Cannes, on peut surprendre des discussions entre producteurs et agents artistiques qui, se rencontrant pour la première fois, se confient leurs avis et leur rapport au septième art, avant de conclure par un "Mais, de plus en plus, ce qui m'intéresse dans ce métier, c'est de faire du pognon". Mais les Français auront toujours plus de mal que les Américains, pour qui il s'agit principalement d'être bankable, à mettre leurs films en avant sur la Croisette. Le marketing, c'est tout un art...

(photos Damien L.)