Sorti en février dernier sur les écrans français, voilà un film qui a beaucoup fait parler de lui. Autant en raison d'un marketing original et diablement efficace - orchestré par le producteur J.J Abrams - que pour son ambition formelle. Côté pub d'abord : le créateur de Lost, Alias et Fringe dissémine sur la Toile à partir de l'été 2007 de minces infos sur son nouveau projet, le très mystérieux Cloverfield. Les fans d 'Abrams, très nombreux sur la Toile, propagent la rumeur comme une traînée de poudre... Accompagnée de quelques vidéos flippantes qui semblent prises par des amateurs assistant à une catastrophe en direct. Attaque terrosriste (post-11 septembre...) ? Evènement naturel, surnaturel ? Voici un exemple du marketing viral (cette fois-ci pour sa sortie en DVD, le 8 août dernier) qui a contribué au succès de Cloverfield (06-02-08) :
Evidemment, la sortie en DVD étant attendue, le mystère était beaucoup moins épais que lors de la sortie en salle. En tout cas, J.J Abrams a crée un tel buzz (alors qu'il n'était que producteur, c'est son pote Matt Reeves qui réalise) que le film au budget modeste de 25 millions de dollars amasse déjà le double en une semaine d'exploitation dans les salles américaines. Il faut dire qu'en dehors d'un marketing de génie, il y a un film plutôt intéressant à visionner, qui propose une autre voie au genre ultra-balisé du film "catastrophe".
Tourné comme une vidéo amateur, il met en scène une bande jeunes adultes à New-york, qui fêtent le départ au Japon de l'un d'eux. La soirée vire au cauchemar quand la ville est attaquée par un immense monstre façon "Godzilla". Mais Cloverfield va plus loin qu'un énième
Le Projet Blair Witch basé sur l'angoisse du hors-champ. Il combine l'apparent "amateurisme" de la vidéo tremblante (un peu mais pas trop) qui donne une impression de réalisme , à des effets spéciaux efficaces (notamment le monstre), le tout accompagné d'un scénario et de dialogues qui tiennent la route.
Cloverfield est-il un OVNI dans la production hollywoodienne, comme il en apparaît tous les 10 ans, ou un concept qui peut-être réutiliser ? Aux producteurs, scénaristes et réalisateurs de répondre...
C'est lui qui a inventé la critique sociale via les Zombies, il aurait du prolongé cet effort plutôt que surenchérir dans quelque chose de finalement mauvais... De Nicholas, posté le 12.08.08 à 14:01
Peut-être encore plus seul à trouver que Cloverfield était tout aussi miteux, mal rythmé, et encore moins intéressant dans ses dénouements épars qui tombent à plat. Et le monstre... Celui de The Host était bien plus réussi. Par moments, je me suis senti dans D-Wars, tellement c'était grotesque.
Quant à Diary of the Dead, c'est une grosse déception. Nicholas a très bien résumé ma pensée sur le film. De Nicholas, posté le 13.08.08 à 11:54
Pour Cloverfield, j'en connais un paquet qui ont trouvé ça naze, alors que j'ai trouvé l'exercice bien réussi de mon côté. De Lapinot, posté le 13.08.08 à 11:59