L'affiche de la semaine : Si ma fille, tu iras danser

Non ma fille, tu n'iras pas danser. Le moins que l'on puisse dire, c'est que le titre du nouveau film de Christophe Honoré n'est pas très funky. Pas ultra-engageant. Trop long, trop négatif : il sonne vieillot, pour ne pas dire ringard. Comment vendre ce produit invendable ?

Ingénieux comme tout, les créateurs de l'affiche ont d'abord déplacé l'encombrant titre en bas en gauche de l'image, dans une police réduite, pof on n'en parle plus.  Ceci au profit d'un slogan autrement plus vendeur, calé en haut et au milieu du cadre, inscrit en larges et imposantes lettres : VIVEZ LIBRE. Mais si ma fille, tu iras danser - Honoré n'avait qu'à réviser son marketing.

Voici donc, chargée de contredire le déplaisant titre du film, une injonction pleine et péchue, simple et vivifiante, pétrie de positive attitude, coco. "Vivez Libre" : une tagline sooo subversive (en pleine ère sarkozyste) et que n'aurait sans doute pas reniée le philosophe Yves Saint Laurent ("règle numéro un, être soi-même; règle numéro deux, être soi-même, etc."), voire la page psycho de Cosmo.

Sur cette affiche sylvestre, Chiara Mastroianni est belle comme une bohémienne, enfin arrachée aux contraintes du quotidien urbain. Ca n'a l'air de rien, mais c'est ça, une femme libérée (tu sais c'est pas si facile) : solitaire, les pieds à l'air, Chiara revient à la nature (la vraie, la bio), à SA nature (la sauvage, la sautillante, la dansante), la chaussure à la main et la tête dans les nuages, telle une moderne Comtesse aux pieds nus... Vendu.